1. История китайских смартфонов

1.1 Ранние этапы

В начале и первой половине 2000-х годов рынок мобильных телефонов Китая развивался в тени крупных международных производителей. Nokia, Motorola и Ericsson делили более 90% мирового и китайского рынка мобильных устройств. Фактически Китай был всего лишь фабрикой по производству иностранных мобильных телефонов для всего мира, не претендуя на первенство в разработке новых моделей. Местные заводы в основном выпускали подделки популярных моделей Nokia, Sony Ericsson, Motorola и других брендов. Это те самые небезызвестные «Nokla» и «Samson» сомнительного качества с ограниченным набором функций, которые выпускались без лицензии и редко выходили за пределы внутреннего рынка и стран слаборазвитой дистрибуции.

Китай славится своими подделками телефонов известных брендов.

Так как конкретных брендов тогда не было, все подобные устройства называли одним словом — Shanzhai. Им обозначались не только откровенно дешевые подделки, а все телефоны, имитирующие чужой бренд по названию и дизайну. В то же время такие товары нельзя назвать контрафактом, ведь в большинстве случаев покупатели знали, что приобретают, и делали это осознанно с целью сэкономить и почувствовать себя гордым владельцем популярного устройства.

Главными принципами этого этапа стали минимальные затраты на разработку, ориентация на цену, а не на качество, отсутствие программной поддержки и практически полное копирование внешнего вида популярных брендов. Тем не менее, продукция Shanzhai смогла отвоевать часть китайского рынка у международных компаний, а этот период начал формировать сильную производственную базу: наладились поставки комплектующих, сформировались кластеры контрактных заводов (в первую очередь — в Шэньчжэне), а накопленный опыт в сборке стал фундаментом будущего технологического роста.

Кстати, вместе с подделками китайские умельцы начали пачками выпускать телефоны с необычным дизайном, которые и до сих пор популярны в Поднебесной. Например, устройства в виде пачки сигарет, машины, гранаты, часов и др.

Во время расцвета подделок Китай также массово выпускал телефоны с необычным дизайном.

1.2 Начало перемен

Конец 2000-х положил начало новой эпохе развития рынка — место кнопочных телефонов заняли сенсорные. Ключевые перемены начались в 2007 – 2009 годах. В 2007 году Apple задала тренд всей отрасли, представив первый iPhone. Компания и один из ее основателей Стив Джобс сместили фокус с базовой связи на богатый мультимедийный опыт и технологичность, переопределив само понятие «смартфон». С тех пор сенсорные смартфоны стали массовым явлением. Для сравнения, еще в 2007 году 60% рынка принадлежало Nokia, но уже через 4 года Apple стала бесспорным лидером.

Первый и последующие iPhone стоили недешево и многим были не по карману. Но они были в тренде и пользовались большим успехом, поэтому неудивительно, что Китай стал выпускать огромное количество «яблочных» подделок. Конечно, по функциональности им было далеко до оригинала, да и внешне некоторые не имели практически ничего общего с iPhone, но главное — на корпусе красовался известный логотип с яблоком. Прошло почти 20 лет, а эта тенденция так и не исчезла — китайцы с каждым годом продолжают копировать новые модели Apple.

С выходом первого iPhone Китай начал выпускать огромное количество его подделок.

Еще одним толчком стало развитие сетей связи третьего поколения (3G): пользователи начали активно выходить в интернет, скачивать приложения, общаться в соцсетях. До 2009 года Китай существенно отставал в развитии мобильного интернета, используя устаревшие сети 2G и обеспечивая лишь медленный и ограниченный доступ в интернет. Но все изменилось, когда правительство включило развитие мобильной связи в стратегические приоритеты технологического роста. Вместо поддержки международных стандартов (WCDMA и CDMA2000) китайские власти продвигали собственный стандарт связи третьего поколения — TD-SCDMA, разработанный при участии государственной корпорации Datang Telecom. Выделялись субсидии на развертывание базовых станций, модернизацию сетей, разработку оборудования и локальных решений для стандарта TD-SCDMA. Кроме того, государство поддерживало локальные бренды, выпускающие аппараты с поддержкой TD-SCDMA, и субсидировало покупку 3G-смартфонов, особенно в сельских и развивающихся регионах.

Но, пожалуй, самым важным толчком к кардинальным изменениям стал выход в 2008 году Android — открытой, бесплатной и гибкой операционной системы от Google. Она легко вытеснила существующие закрытые платформы: открытый исходный код обеспечивал гибкость для настройки и позволял создавать широкий спектр устройств с разными характеристиками и стоимостью. Китайские производители быстро адаптировались к новой среде, начав выпускать устройства с простым ПО и привлекательной ценой. Первые китайские Android-смартфоны не всегда были удачными: они страдали от перегрева, быстрой разрядки аккумулятора, подвисания интерфейса и приложений. И дело не всегда было в низком качестве — просто тогдашние процессоры MediaTek, которые пользовались популярностью в Китае из-за дешевизны и универсальности, не справлялись с нагрузками. Но со временем и чипы, и смартфоны подтянулись, а китайские производители даже начали выпускать собственные оболочки.

Появление ОС Android позволило создавать широкий спектр устройств с разными характеристиками и стоимостью.

В это же время Shanzhai столкнулся с технологическими проблемами, и место некачественных подделок заняли смартфоны местных брендов — о себе заявили такие компании, как Xiaomi, Lenovo, Huawei и ZTE.

1.3 Завоевание международного рынка

В начале 2010-х годов в Китае уже было достаточно местных компаний, которые активно продавали свою продукцию для местных рынков и экспортировали ее в другие страны, причем как официально, так и нет. А все благодаря тому, что Китай овладел всей производственной цепочкой — от сборки до разработки чипов, а бренды начали не просто копировать дизайн и технологии, но и придумывать что-то свое. С тех пор китайские производители больше ассоциировались не с дешевыми подделками, а с инновациями. К тому же, конкуренция подталкивала крупных мировых игроков активнее развиваться, снижать цены и бороться за внимание покупателя.

С середины 2010-х годов началась эра «убийц флагманов» — такое понятие закрепилось за китайскими смартфонами, которые при значительно более низкой цене предлагали производительность и функции, сопоставимые с iPhone или Samsung Galaxy. В 2014 году сенсацией стал OnePlus One, и именно его впервые назвали «убийцей флагманов» (правда, сделала это сама компания OnePlus). Xiaomi закрепила за собой репутацию «китайского Apple» с серией смартфонов Mi, а Huawei начала выпускать премиальные смартфоны из серии P, которые пользовались большим успехом.

Первый «убийца флагманов» OnePlus One.

Именно китайские бренды ввели такие привычные ныне функции и технологии:

  • подэкранный сканер отпечатков пальцев — первым стал Vivo X20 Plus UD в 2018 году;
  • выдвижные фронтальные камеры — Oppo Find X и Xiaomi Mi Mix 3;
  • поддержка 5G — массовый выход первых смартфонов с поддержкой сетей пятого поколения начался в 2019 году, и большинство среди них — родом из Китая;
  • сверхбыстрая зарядка — Xiaomi, iQOO и другие китайские бренды по сей день остаются лидерами в разработке быстрой зарядки мощностью 50, 60, 120 Вт и выше;
  • камеры со 108 МП и дюймовыми сенсорами — Huawei, Xiaomi и Vivo начали устанавливать крупные сенсоры и продвинутую оптику. Xiaomi 12S Ultra, созданный в партнерстве с Leica, стал знаковым аппаратом с 1-дюймовой камерой.

Сначала китайские бренды захватили рынок бюджетных смартфонов, потом — средний сегмент, а со временем устроили серьезную конкуренцию и в нише премиальных моделей. В 2016 году, по данным TrendForce, общемировые поставки смартфонов достигли 1.36 млрд штук, а китайские производители в сумме выпустили 629 млн устройств или 46% от общего количества. В 2015 году Huawei уже входила в тройку крупнейших мировых производителей, а в дальнейшем смогла обогнать Samsung и Apple и занять лидирующую позицию. Во втором квартале 2021 года компания Xiaomi впервые стала вторым по величине производителем смартфонов в мире.

В 2018 году, по данным исследовательской фирмы IC Insights, 9 из 12 производителей самых продаваемых смартфонов в мире имели штаб-квартиру в Китае. По итогам 2020 года пятерка китайских вендоров контролировала порядка 20% от всего мобильного рынка, и это несмотря на глобальную пандемию и закрытие многих местных заводов из-за коронавируса.

Мировые лидеры рынка смартфонов с 2015 по 2021 год по данным Counterpoint Research.

2. Крупнейшие китайские производители

А теперь разберем историю успеха китайских смартфонов на примере известных компаний.

2.1 Xiaomi

Возраст одного из крупнейших китайских производителей невелик — компания была основана в 2010 году, но зато за это время успела вырасти из «зернышка риса» (именно так буквально переводится название) до одного из крупнейших производителей. Изначально Xiaomi не выпускала собственных смартфонов — в 2010 году она представила первую версию мобильной операционной системы MIUI («Me You I»). Идея была проста: взять за основу неказистый на тот момент Android и объединить его с удобством iOS. MIUI была доступна для любых устройств и быстро обрела популярность среди китайских гиков, особенно благодаря регулярным обновлениям и активному форуму.

Но уже в 2011 году компания представила и собственную разработку — Xiaomi Mi 1. Он оснащался флагманским процессором Qualcomm Snapdragon S3, 1 ГБ оперативной памяти и продавался по цене почти в два раза ниже, чем аналогичные устройства от HTC или Samsung. И хоть на мировом рынке он фурора не вызвал, в Китае, тем не менее, стал хитом продаж. Модель продавалась только онлайн, что позволило минимизировать издержки. Рекламные бюджеты заменяли вирусный маркетинг и фан-сообщество, которое уже сформировалось вокруг MIUI. Такой подход стал отличительной чертой Xiaomi в первые годы.

Xiaomi Mi 1 - первый смартфон компании Xiaomi.

Далее компания продолжила укреплять репутацию «китайского Apple» и к 2014 году стала лидером китайского рынка, обогнав Samsung и Huawei. А еще через пару лет начала развивать экосистему устройств — фитнес-браслеты, телевизоры, очистители воздуха, ноутбуки и умные лампы. Далее Xiaomi начала активно развивать экосистему AIoT (AI + IoT), объединяя смартфоны с умными гаджетами: весами, пылесосами, ТВ, розетками, камерами и более чем 500 устройствами. Все они управляются через фирменное приложение Mi Home. Сейчас в ассортименте бренда есть практически любые устройства — от бытовых мелочей до электрических автомобилей.

Изначально Xiaomi продавала смартфоны практически по себестоимости, что и стало залогом успеха. К тому же, она выпускает большое количество устройств, обеспечивая широкий выбор гаджетов на любой вкус. На сегодняшний день ее модели уже нельзя назвать шокирующе дешевыми — они приблизились к ценовому сегменту остальных конкурентов. Тем не менее, Xiaomi входит в тройку крупнейших производителей на мировом рынке смартфонов.

Популярные смартфоны Xiaomi

2.2 Huawei

Пожалуй, приз за самую трагичную историю принадлежит Huawei. Компания Huawei Technologies Co., Ltd. была основана в 1987 году в Шэньчжэне как поставщик телекоммуникационного оборудования. До 2000-х фокусировалась на сетевых решениях для операторов связи, постепенно становясь мировым лидером в этой сфере. После этого занялась производством смартфонов и прочих гаджетов. К 2013 году Huawei запустила суббренд Honor, ориентированный на молодежную аудиторию и онлайн-продажи. Параллельно через дочернее подразделение HiSilicon разрабатывала собственные чипы Kirin, что стало важным стратегическим шагом: Huawei начала контролировать не только программную, но и аппаратную архитектуру своих устройств.

Настоящий прорыв бренд сделал в середине 2010-х годов, начав сотрудничество с компанией Leica и закрепив лидерство в мобильной съемке благодаря линейкам P и Mate. К 2019 году Huawei занимала второе место в мире по поставкам смартфонов, уступая лишь Samsung и временно опережая Apple.

Флагман Huawei P9 с камерой, разработанной в сотрудничестве с Leica.

У руководителей компании были амбициозные планы за несколько лет занять уверенную лидирующую позицию на глобальном рынке, но май 2019 года перечеркнул все эти планы. Huawei оказалась в центре торговой войны между США и Китаем и была внесена в список ограничений (Entity List), что означало запрет на сотрудничество с американскими компаниями. Из-за этого производитель не мог использовать процессоры Snapdragon от Qualcomm, полупроводники TSMC и лишился доступа к GMS (Google Mobile Services) — критически важной части Android-экосистемы на международных рынках. Это откинуло развитие Huawei на годы назад и сильно ударило по продажам.

Несмотря на это, компания не опустила руки и попыталась выбраться из этой ситуации: разработала собственную операционную систему HarmonyOS и развила свою экосистему приложений AppGallery, усовершенствовала процессоры Kirin и даже была вынуждена продать суббренд Honor в 2020 году, чтобы сохранить его жизнеспособность и избежать санкций. Huawei продолжает разрабатывать складные устройства и выпустила первый в мире тройной смартфон Mate XT Ultimate. На сегодняшний день Huawei остается одним из ведущих брендов в Китае, но на мировом рынке, увы, продажи очень упали.

Первый в мире тройной смартфон Huawei Mate XT Ultimate.
Популярные смартфоны Huawei

2.3 Oppo

В 2004 году крупный холдинг BBK Electronics, также владеющий брендами Vivo, OnePlus и Realme, официально зарегистрировал свое подразделение — Oppo. Изначально компания занималась производством мультимедийных устройств, в том числе MP3- и DVD-плееров, и лишь позже переключилась на рынок мобильной электроники. Одной из первых заметных моделей стал OPPO Find 5 (2012), затем последовали Oppo N1 (2013) — смартфон с поворотной камерой, ориентированный на любителей селфи, Oppo Find 7 (2014) — один из первых с QHD-дисплеем и быстрой зарядкой VOOC и флагманская линейка Find X (с 2020 года) с акцентом на инновации и продвинутые камеры. Например, Find X5 Pro и X6 Pro были разработаны в сотрудничестве со шведским производителем фототехники Hasselblad, а Find X7 Ultra (2024) является первым в мире смартфоном с двумя перископами и двумя сенсорами 1” формата.

Oppo выпускает смартфоны с упором на дизайн и камеру.

В целом, бренд позиционирует себя как эксперта по мобильной фотографии и модному дизайну. Помимо смартфонов, он выпускает и другие гаджеты: наушники, планшеты, смарт-часы, телевизоры.

Популярные смартфоны OPPO

2.4 OnePlus

Компания основана в 2013 году бывшим топ-менеджером Oppo и в свое время наделала шума на рынке мобильных телефонов. С самого начала позиционировалась как бренд для технологически подкованных энтузиастов, способный предложить премиальное железо по разумной цене, о чем и свидетельствовал слоган «Never Settle» — «Никогда не довольствуйся малым». OnePlus выпускала по одной или две модели в год, которые рекламировались как «убийцы флагманов» с балансом между производительностью и ценой. Но начиная с OnePlus 7 Pro (2019) компания начала уходить от философии «дешевого флагмана»: телефоны становились все дороже, цены приблизились к флагманам Samsung, и OnePlus начала конкурировать уже не по цене, а по качеству и опыту использования.

В 2021 году бренд OnePlus, входящий в состав холдинга BBK Electronics, заявил о внутреннем объединении с Oppo, после чего продукция окончательно утратила свою оригинальность и «изюминку». Сейчас OnePlus выполняет роль «технологического флагмана» Oppo на международной арене.

После слияния с Oppo бренд OnePlus потерял свою уникальность и оригинальность.
Популярные смартфоны OnePlus

2.5 Vivo

Компания была основана в 2009 году как «дочка» BBK Electronics и первоначально ориентировалась на китайский рынок, лишь впоследствии выйдя на международную арену. Делала ставку на инновационный имидж, яркий дизайн и продвинутые мультимедийные функции — в том числе, ее смартфоны имели встроенный аудиочип Hi-Fi и обеспечивали качественный звук.

С середины 2010-х годов компания начала внедрять инновационные технологии, конкурируя и нередко опережая модели других производителей. Например, Vivo X20 Plus UD (2018) — первый в мире смартфон с встроенным подэкранным сканером отпечатков, Vivo NEX (2018) — один из первых смартфонов с полноразмерным дисплеем без вырезов и выдвижной фронтальной камерой, Vivo X70 Pro+ (2021) — выпущен в сотрудничестве с ZEISS и оснащен собственным чипом обработки изображений V1, Vivo X90 Pro+ (2022) — первый в мире смартфон с 1” (дюймовым) сенсором Sony IMX989 и усовершенствованной оптикой.

Vivo NEX стал одним из первых смартфонов без вырезов.

Компания активно продвигается на международном рынке, чему способствует спонсорство крупных международных событий, таких как ЧМ по футболу FIFA и Лига чемпионов UEFA.

Популярные смартфоны Vivo

2.6 Realme

Еще один представитель холдинга BBK Electronics был основан в 2018 году как суббренд Oppo, но скоро стал независимым, одним из самых молодых и стремительно растущих китайских брендов. С самого начала ориентировался на молодежную аудиторию и сочетал яркий дизайн, неплохие характеристики и весьма привлекательную цену. Уже в первый год Realme ворвался в десятку крупнейших производителей смартфонов в Индии, а затем и в мире. Со временем в ассортименте появились линейки на любой вкус: C — ультрабюджетные, Narzo — недорогие геймерские, GT — относительно доступные флагманы.

Бренд активно работает с яркими цветами, нестандартным внешним видом и сотрудничает с дизайнерами. Но при этом успевает внедрять технологии. Так, Realme стала первой компанией, представившей зарядку мощностью 240 Вт, способную зарядить смартфон за 10 минут.

Realme делает ставку на яркий дизайн и функциональность по доступной цене.
Популярные смартфоны Realme

2.7 ZTE

Компания была основана в 1985 году и стала одним из старейших китайских игроков в сфере телекоммуникаций. Начинала с продаж сетевого оборудования и лишь через время вышла на рынок мобильных телефонов. Главное отличие от других производителей заключается в том, что ZTE быстро вышла на мировой рынок и уже в начале 2010-х годов активно продавала свои устройства в США и Европе — часто под собственным брендом или в рамках контрактов с мобильными операторами.

Пиком популярности стал 2012 год, когда компания вошла в пятерку крупнейших производителей во всем мире. Но все изменил 2018 год: США обвинили компанию в нарушении экспортных санкций и временно запретили американским компаниям продавать ей комплектующие. Это едва не привело к банкротству — ZTE была сильно зависима от процессоров Qualcomm и компонентов от американских поставщиков. После выплаты штрафа и реструктуризации компании удалось восстановить бизнес, но ее позиции на глобальном рынке сильно ослабли.

На сегодняшний день в ассортименте компании особенно выделяются геймерские смартфоны RedMagic собственного суббренда Nubia.

Игровой смартфон Nubia Red Magic 10 Pro.
Популярные смартфоны ZTE
ZTE Blade A3 2020
от 37 990 тг.
ZTE Blade A56
New Новинка ожидается

2.8 Жертвы конкуренции

Помимо вышеописанных, есть и более или менее известные китайские бренды, которые не смогли остаться на плаву в условиях жесткой конкуренции, ушли с рынка смартфонов или существенно сократили свое присутствие.

  • Meizu — один из основателей китайского смартфоностроения когда-то успешно конкурировал с Xiaomi и крупными международными брендами, но со временем постепенно угас из-за отсутствия инноваций, отставания от трендов, слабого маркетинга и нехватки инвестиций.
  • Lenovo — в свое время популярная компания свернула выпуск смартфонов под собственным брендом за пределами Китая, сосредоточившись на ноутбуках и корпоративных решениях, а смартфонный бизнес передала под марку Motorola.
  • Smartisan — менее известный бренд в свое время привлек внимание пользователей уникальным дизайном смартфонов и необычной оболочкой Smartisan OS. Но компания не выдержала конкуренции и закрыла бизнес по производству телефонов.
  • Gionee — некогда один из крупнейших экспортеров китайских смартфонов обанкротился в 2018 году, не выдержав ценовой гонки и агрессии со стороны новых игроков.

По сей день существуют и достаточно распространенные, но не такие популярные смартфоны таких брендов:

  • Doogee — специализируется на массивных защищенных смартфонах с повышенной ударопрочностью, емкими аккумуляторами (8000 мАч и больше) и расширенными возможностями (камера ночного видения, тепловизор, фонарик).
  • Oukitel — бренд с похожим направлением, выпускает недорогие защищенные смартфоны с большими аккумуляторами (даже 20000 мАч) и дополнительным оснащением.
  • Blackview — еще один заметный представитель нишевых китайских брендов, специализирующийся в первую очередь на защищенных смартфонах, а также бюджетных устройствах и планшетах.
  • Infinix — выпускает доступные смартфоны с привлекательным дизайном и сбалансированными характеристиками.
  • Tecno — один из лидеров на африканском рынке благодаря доступным ценам, оптимизированному ПО и учету локальных особенностей.

Многие китайские бренды успешно работают в нишевых сегментах.

3. А что сейчас?

Таким образом, в течение двух десятков лет китайские компании прошли огромный путь от некачественных подделок и копий устройств других брендов до полноценных технологических лидеров, конкурирующих с крупнейшими мировыми брендами, задающих тренды и меняющих правила игры на глобальном рынке смартфонов. Конечно, это уже не старые добрые убийцы флагманов, а достойные гаджеты с инновационными технологиями и такими же ценами, как у Apple, Samsung и Google. Они охватывают все ценовые диапазоны — от ультрабюджетников до премиальных флагманов.

Согласно отчету Counterpoint Research, Xiaomi обогнала Apple и Samsung и стала производителем телефонов, который развивался быстрее всех в 2024 году. По итогам 2024 года на Samsung и Apple приходятся наибольшие продажи смартфонов в мире. При этом третье место рейтинга занимает Xiaomi с долей рынка в 14%, а за ней идут Oppo (включая OnePlus), Vivo и Transsion Group, в которую входят бренды Tecno и Infinix. В целом, три китайские компании, вошедшие в ТОП-5, занимают 30% всего рынка смартфонов.

Лидеры глобального рынка смартфонов с 2022 по 2024 год по данным Counterpoint Research.