С точки зрения дизайна, цены и позиционирования iPhone 12 является чистокровным наследником бестселлера iPhone 11, которому обновили железо и слегка изменили лицо и обновили железо. Корпус выполнен из стекла, боковые рамки из алюминия, узнаваемый вырез экрана и «квадратная» основная камера, ставшая поводом для ненависти в прошлогодних моделях. Формы корпуса немного изменились, плоские боковые грани одновременно напоминают о старичке iPhone 4 и последних моделей iPad Pro. В сравнении с 11-м поколением он стал на 11% тоньше, на 15% меньше и на 16% легче.

С точки зрения обычного покупателя это классический флагман с оптимальными габаритами, диагональю дисплея, мощностью, автономностью и функциональными фишками. Мотором iPhone 12 стал многообещающий флагманский процессор Apple A14 Bionic, который производится по 5-нм техпроцессу, располагает шестью вычислительными ядрами, четырьмя графическими и отдельным нейроблоком. Такой чип же стоит в старших моделях iPhone 12 Pro и iPhone 12 Pro Max. Главные нововведения серии, ― поддержка 5G и зарядок MagSafe, ― тоже на месте.

В iPhone 12 установлен 6.1-дюймовый Super Retina XDR-дисплей с разрешением 2532×1170 пикселей, что фактически вдвое больше разрешения дисплея iPhone 11. Также заявлена поддержка контента стандарта Dolby Vision. Двойная камера мало изменилась со времен iPhone 11: основу в лице 12-мегапиксельного широкоугольного сенсора (f/1.6) дополняет вспомогательный 12-мегапиксельный сверхширокоугольный датчик с диафрагмой f/2.4 (120 градусов), а оба модуля камеры вместе со вспышкой расположены внутри не неказистого квадрата.

Набор дополнительных причин для покупки iPhone 12 включает в себя динамики с поддержкой Dolby Atmos, Wi-Fi 6 и защищенный корпус, который выдерживает получасовое погружение на глубину до 6 метров, встроенный 5G-приемник и раскиданные по корпусу магниты для крепления к беспроводной зарядке MagSafe.